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耐克将定制效劳NIKEiD搬至线下


本性,本性,本性。耐克仍旧借正在想办法让本身连结关于“酷”的形象。那似乎是它所剩不多的宝贝了,凭据NPD Group的数据显现,往年5月耐克正在美国的市场份额相较2016年从35.9%下滑至34.7%。再看看它的老敌手阿迪达斯,依附爆款战略,它的市场份额正在一年时间内增进了远两倍(从6.3%收11.3%)。

  近来的一个实验发作正在纽约。正在纽约的Nike By You Studio,耐克公司正在企图将本身履行已暂的线上定制效劳NIKEiD搬至线下。这个品牌取创意署理公司Wieden+Kennedy’s The Lodge协作,设想了一个全新的定制化体验项目。The Lodge是创意热店Wieden+Kennedy的一个手艺创意部门,它们正在此次的项目中运用了AR手艺。

  耐克位于纽约的Nike By You Studio。

  这个定制历程大概是如许的,耐克供应了一个Nike Presto X鞋款的模子,您穿上以后能够挑选鞋面的色彩,耐克标记的色彩。然后装备会通过投射影象正在模子上显现您的挑选。并且耐克很自大天道它只需缺乏90分钟便可完成并支付。一般NIKEiD需求一周阁下的工夫。

  固然,正在现阶段Nike By You Studio更像是一个推行行动。耐克需求络续制造一些话题去让人们连续存眷它。定制效劳的鞋款是Nike Presto X,它是耐克近来主推的一款新鞋,大概耐克也等候它能够上演变身爆款的故事。并且只盘绕一款球鞋停止定制,那么90分钟的建造工夫,事实上其实不是什么难事。

  Nike By You Studio现在只背受邀的Nike挚友、家人和Nike+的会员开放。

  借助AR手艺实现线下定制体验。

  大概能够从耐克近来的一些行为看到它好像正在急于夸大“本性”这件事。现在在线上的NIKEiD专区内,险些一切非限量版鞋类您皆能够挑选停止定制。而耐克还正在新发的Nike Gakou Flyknit系列上留出了充足的空间,让消费者能够本身挑选个性化处置惩罚这鞋款的标记特征。而竞争对手阿迪达斯,客岁也正在美国官网上静静上线了相似的定制效劳,但推行力度并未如耐克这般。

  您能够正在Nike Gakou Flyknit上决意“耐克”泛起的体式格局。

  关于球鞋爱好者(sneaker)来讲,球鞋的代价大概来着两方面,一种是被圈子内大神热捧的鞋款,并且一般购不到的稀缺性更让其溢价。一种是充足表现本身的本性取档次的鞋款。定制化效劳大概能够知足他们后一个需求。耐克好像也能够以此去供应一些新颖。


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